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2020七夕消费大数据:疫情后时代迎来珠宝消费热潮
2020.09.26 340
国际铂金协会(PGI)和研究机构Sinus Institute在4月底至5月初进行的一项消费者信心调查显示,对于珠宝行业来说,利用2020年的节日送礼活动尤为重要。因为人们在经历了前所未有的公卫和社会政治危机之后,希望向身边的人表达感激与珍惜之情。

国际铂金协会(PGI)和研究机构Sinus Institute在4月底至5月初进行的一项消费者信心调查显示,对于珠宝行业来说,利用2020年的节日送礼活动尤为重要。因为人们在经历了前所未有的公卫和社会政治危机之后,希望向身边的人表达感激与珍惜之情。


2020七夕珠宝消费大数据:疫情后时代迎来珠宝消费热潮


消费数据也给珠宝商家信心。7月份,金银珠宝零售总额增长幅度终于由负转正。数据显示,经过并不平静的2020上半年,消费者在七夕更倾向于给爱人购买礼品以表爱意,选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征,而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧。


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线上线下消费全面升温


京东大数据显示,2020年七夕,带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎。销售额同比增长53%,同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等,均有4-5成的增长。


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此外,今年金价涨至九年新高,投资类贵金属颇受消费者青睐,在情人节和520期间都有不错的增长。今年七夕前,投资金银同比去年七夕前一周增长148%。
时间跨越七夕佳节前后的第二届鹏城八月欢乐游购珠宝欢乐购,在充分发挥深圳珠宝行业集聚优势的前提下,通过政府搭台、协会牵头、企业投入,以“品质购、直播购、品牌购、寻宝购”四大主题,开展36场线上线下的系列促销活动。其中直播购活动举办了9场,预计将拉动黄金珠宝消费达4亿元。

年轻人担当消费主力


七夕是一个自带甜蜜味道的节日,能让消费者借机表达感情的商品自然炙手可热。据京东大数据,购买七夕相关时尚商品的人群中,“85后”到“95后”用户较去年有大幅增长,比全站平均数据高20%左右,增长最快的省区是辽宁、河南和四川。


在一二线城市,女性是七夕消费主力。中等高收入家庭、高知群体消费力强劲。整体上北京、上海、深圳、广州节日消费占比较高。


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七夕节对于很多商户而言只是“小试牛刀”,一大波节假日正在袭来,商户已经开始着手准备能够有效拉动节假日消费的活动,跨界合作、爆品预售、场景搭建……七夕的消费数据让商户看到了消费者积蓄的消费需求和消费欲望。

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